Les musiciens ghanéens cherchent à aller au-delà des plateformes de streaming pour se forger une carrière internationale durable, après qu’Apprise Music & Media a présenté des artistes ghanéens à des agents artistiques internationaux, des organisateurs de festivals et des professionnels de l’industrie musicale lors du WOMEX 2026 en Espagne.

La délégation ghanéenne a participé au Salon mondial de la musique (WOMEX) à Las Palmas de Gran Canaria du 21 au 25 octobre, profitant de cette occasion pour promouvoir des artistes tels qu’Epixode, Abiana, Yinewin, King Nzema, King Eazie, Ayizam et Rama Black.

Cette situation met en évidence un défi croissant pour les musiciens africains : la visibilité mondiale grâce au streaming ne se traduit pas automatiquement par des concerts rémunérés, des tournées internationales ou une stabilité financière à long terme.

Ce qui s’est passé au WOMEX

Le WOMEX est un salon professionnel et une conférence internationale consacrés à la musique, qui rassemble des programmateurs de festivals, des agents artistiques, des promoteurs, des labels, des éditeurs, des institutions culturelles et des artistes de scène. L’édition 2026 s’est déroulée à l’Auditorio Alfredo Kraus de Las Palmas de Gran Canaria, en Espagne, du 21 au 25 octobre.

Apprise Music était représentée par son fondateur et directeur général, Michael Kwabena Bamfo, ainsi que par sa directrice des opérations et responsable de l’édition, Grace Nyele Mensah. La délégation a présenté des projets musicaux ghanéens et du matériel promotionnel à des professionnels internationaux du secteur.

Les artistes représentaient un large éventail de styles musicaux ghanéens, notamment le reggae, le dancehall, le highlife, l’afro-fusion ainsi que des musiques ancrées dans les langues locales et les influences traditionnelles.

Apprise Music a également eu des entretiens avec un représentant de la Recording Academy, l’organisation à l’origine des Grammy Awards, ainsi qu’avec un vice-président de The Orchard, la société de distribution musicale et de services aux artistes détenue par Sony Music Entertainment.

Pourquoi les tournées sont importantes

Le streaming a rendu la musique africaine plus accessible au public mondial, mais il ne garantit pas automatiquement aux artistes un revenu durable. Les concerts, les participations à des festivals, l’édition musicale, les licences et les partenariats internationaux restent des éléments essentiels de l’activité à long terme d’un musicien.

Pour les artistes ghanéens, le défi ne réside pas dans un manque de talent ou de visibilité en ligne. Le principal obstacle est l’accès aux structures qui transforment cette visibilité en opportunités : agents de booking internationaux, représentants de tournées, circuits de festivals, gestionnaires de droits et institutions culturelles.

Le WOMEX a permis à Apprise Music d’entrer directement en contact avec ces décideurs. La délégation a abordé l’accès aux marchés internationaux, le développement des artistes, les opportunités de concerts, la gestion des droits musicaux et les projets culturels transfrontaliers.

Une plateforme mondiale pour l’industrie

Le WOMEX est l’une des plus importantes plateformes internationales de mise en réseau pour l’industrie musicale mondiale. Son édition 2025 a réuni 2 040 professionnels de la musique issus de plus de 100 pays, dont 281 artistes interprètes, 720 organisateurs d’événements, 338 labels, éditeurs et distributeurs, ainsi que 411 agents artistiques indépendants.

L’événement a également accueilli 60 showcases mettant en vedette 281 musiciens répartis sur sept scènes, ainsi que 407 entreprises exposantes venues de 41 pays.

Pour les artistes ghanéens, cette envergure est déterminante. Une simple conversation avec un programmateur de festival ou un agent de booking peut déboucher sur une prestation à l’international, la programmation d’une tournée ou une relation professionnelle à long terme.

Au-delà de l’exportation musicale

Cette initiative revêt également une dimension culturelle. La participation d’Apprise Music a mis en valeur le patrimoine musical du Ghana, notamment le highlife, les percussions traditionnelles, les traditions folkloriques régionales et la composition en langues locales.

C’est important car la musique africaine ne se limite pas à la concurrence mondiale via l’afrobeat, l’amapiano ou le drill. Les sons traditionnels et ancrés dans les racines peuvent également toucher un public international grâce aux festivals, aux échanges culturels et aux réseaux de booking spécialisés.

Fondée au Ghana en 2018, Apprise Music est active dans la distribution numérique, la gestion éditoriale, la gestion des droits et la formation au secteur musical. À l’issue du WOMEX, la société a indiqué qu’elle poursuivrait les discussions avec les contacts noués lors de l’événement et explorerait de futures opportunités de showcases, d’organisation de tournées, ainsi que des programmes de formation et d’échanges culturels.